市场竞争加剧 更新换代成空调业第一动力

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对空调业来说,每年8月份是新有另一一两个多多冷年的开端之时。时下,2019冷年后来收官,市场遇冷,空调企业的日子不太好过。专家分析认为,国内空调市场正由增量阶段向存量阶段过渡,“低增长”将成为常态,但行业未来前景依然光明——科技快报智电新闻

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2019年,空调市场遭遇寒流,空调销售量、销售额同比双双下降。空调企业该为什么会办?科技快报智电新闻

近日,由中国家用电器學會与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“2019—2020中国空调行业高峰论坛”在北京举行。与会代表认为,国内空调市场已由增量阶段转向存量阶段。肯能空调是我国我们都都我们都我们都电产品中普及率最低的品类,每年存量市场更新换代数量可观,完会 品质升级趋势明显,我国空调市场依然大有可为。空调企业应凝神聚力,把握新机遇,走高质量发展之路。科技快报智电新闻

市场低迷原困竞争加剧科技快报智电新闻

2018年7月份,国内空调产业在经历了为期3年的高增长后形势急转直下,这也在一定程度上奠定了2019冷年(即2018年8月份至2019年7月份)的基调——市场低迷,竞争加剧。国家信息中心监测推总数据显示,2019冷年国内零售市场规模实现400520万套,销售量同比下降7.59%,销售额同比下降9.95%。科技快报智电新闻

究其原困,国家信息中心资深产业专家蔡莹认为,一是3年连续增长使得空调市场基数创新高,增速回落已成必然;二是国内家庭空调保有量已达新高,城市市场基本饱和,农村市场虽有增量但难以支撑整个大盘,在房地产市场低迷、产品中低端同质化严重的状况下,增量基础不稳固。科技快报智电新闻

“现阶段市场整体表现低迷,新冷年开盘经销商持观望态度的居多。”奥维云网副总裁韩昱分享了国内空调全渠道零售推总数据,今年1月份至7月份,国内空调销售量约为4114万套,同比下降0.6%;销售额整体实现1369亿元,同比下降3.8%。科技快报智电新闻

在量额齐降压力下,2019冷年品牌间竞争更加激烈,尤其第一阵营对中小品牌的挤出效应明显,同2018冷年相比,第一阵营品牌市场占有率提升1.9四个百分点至82.37%,其引领国内空调市场趋势更加明显。此外,一批跨界而来的互联网、渠道商品牌也加入战团,依托性价比优势蚕食着第二阵营品牌和长尾品牌的市场份额。压力之下,价格竞争逐渐渗透至每一细分品类市场,低端空调价格更是接近成本线。科技快报智电新闻

以技术迭代换利润空间科技快报智电新闻

对于空调业走势,中国家用电器學會理事长姜风认为,国内空调市场环境正由增量阶段向存量阶段过渡,更新换代将成为行业发展第一动力,“低增长”将成为常态。但有助明确的是,空调行业未来前景依然光明。从全球看,极端天气频繁冒出刺激了全球空调需求增长。从国内看,目前空调在城市市场百户拥有量达到1400台,但农村市场百户拥有量有助够55台,完会 空调还有助一户多机,对比冰洗产品的保有量,还有较大提升空间。一起去,在品质升级趋势下,更新换代需求会逐渐释放。科技快报智电新闻

业界注意到,尽管行业增速换挡,中国仍是全球最大的空调消费市场。巨大的存量用户基础决定了更新需求的基本体量。中国家电网总编吕盛华指出,根据空调市场保有量并按照每年10%的更新量测算,每年更新需求的总规模在4000万台至40000万台。一起去,空调企业哪些年加大了技术研发和产品迭代力度,从而为消费者带来更好的产品体验,在一定程度上摆脱了“靠天吃饭”的宿命。肯能我国空调业拥有从原材料、零部件到整机的完备产业链,在协同创新、提速增效方面依然有较大潜力。科技快报智电新闻

数据显示,2019年空调产品零售均价相对下滑,一方面是有渠道库存去化的压力,一起去有的是原材料价格下行、速率单位提升以及国家减税降费等相关因素的影响,有助企业向消费者让渡价格空间。奥维云网预计,下5天空调价格要花费率完会发生下行通道。科技快报智电新闻

面对市场新状况,空调品牌策略日益转向以技术迭代换取利润空间。众多企业推出的产品现在后来刚开始搭载舒适、智能、自洁净车间等技术成果,推动了哪些细分类目产品均价下行,有助优质技术惠及更多消费者。目前,34000元以上中高端挂机和7000元以上中高端柜机线下重点城市市场占比呈现连年上升趋势,说明品质升级趋势仍在延续。科技快报智电新闻

参会代表认为,真正驱动行业发展的是用户对空调产品不断变化的需求。在更新换代主导需求释放的当下,用户不再满足于空调简单的制冷制热基础功能,更希望拥有健康、环保、舒适、静音、家居一体化等综合功能。为此,从2014年现在后来刚开始,海尔针对用户对室内空气的需求,将“造空调”升级为“造空气”,让“房间空气调节器”更加名副虽然。2015年,美的等企业推出以提升空调送风舒适度为目标的“无风感”空调,肯能卖点突出,受到什么都有有用户青睐。此外,你这些品牌在产品智能化方面搭载红外传感技术、语音操控技术等,进一步提高了对空调的使用体验。科技快报智电新闻

面对困难更需行业自律科技快报智电新闻

目前,空调业2020冷年肯能开盘。业界专家认为,新冷年空调行业依然面临较大压力。在此状况下,空调业更应注重健康、可持续发展,除理冒出恶性价格战等疑问。毕竟,在空调从前有另一一两个多多充分竞争的市场,有助有序良性竞争,以真正推动行业发展、技术进步,实现优胜劣汰。科技快报智电新闻

当前,维护行业规范的竞争秩序也是行业學會的重要使命。在本届空调高峰论坛上,新一届中国家用电器學會空调专业委员会宣告成立。姜风指出,过去10年间,我国空调产量突破1.5亿套整数关口,2018年行业主营业务收入更是达到64000多亿元,占中国家电业产值的40%,是行业中流砥柱。为更好地推动行业健康发展,整合相关资源,加强行业自律,2019年學會与行业骨干企业一起去发起了新一届空调专委会成立工作。“我们都都我们都我们都希望通过专委会进一步紧密团结各企业及产业链相关企业,有助交流,共商发展大计,在面对一起去挑战时发挥团体力量,有效化解企业间分歧与误解,群策群力,一起去助推行业和企业可持续发展。”科技快报智电新闻

目前,我国经济肯能由高速增长阶段转向高质量发展阶段。你这些空调企业代表认为,过去国内空调企业老是徘徊在拼“性价比”抢用户阶段,将产业高端话语权拱手让于外资品牌。现在,市场倒逼企业进步,行业需由价格竞争转向价值竞争。优势企业要发挥好品牌、技术、质量引领作用,引导行业积极健康发展。科技快报智电新闻